“Google ha annunciato un pluriennale accordo con eBay che prevede lo sviluppo del Click-to-call e l'esclusiva per l'advertising testuale di eBay nelle aree esterne agli USA. EBay solo qualche mese fa aveva siglato un'altro importante accordo su argomenti simili con Yahoo”
Nei mesi passati varie volte si è parlato del colosso Google e dei propri
piani di sviluppo verso i nuovi e profittevoli settori legati al commercio elettronico.
Qualche tempo fa è stato presentato Google Checkout che veniva descritto
come il primo passo di Google nella realizzazione di una propria piattaforma
di e-commerce. Da più parti si ipotizzava uno scenario che vedeva Google
e eBay impegnate sui medesimi mercati e con strategie differenti.
Le ipotesi e le congetture relative al successo di una o dell'altra società
sono però destinate a svanire in seguito a questo
annuncio pubblicato nel Press Center di Google. Google ed eBay considerati da
molti due acerrimi rivali siglano un importante accordo.
Google avrà l'esclusiva in merito all'advertising testuale veicolato
su eBay al di fuori degli USA. L'evoluzione di questo accordo è ovviamente
il cosiddetto "Click-to-call" che prevede un contatto ancor
più immediato tra il possibile acquirente ed il venditore. Il terzo player
di questo mercato in continua rivoluzione è ovviamente Yahoo che,
è bene chiarirlo, non sta certo a guardare.
Se Google ha finalizzato un contratto di esclusiva in merito all'advertising
testuale di eBay per i mercati extra-USA, è bene ricordare che Yahoo
si occupa in modo esclusivo della pubblicità nell'arera USA. Anche
Yahoo in passato si era dichiarata interessata al "Click-to-call"
e con eBay aveva siglato importanti iniziative, una fra tutte la possibilità
di accedere al motore di ricerca di Yahoo direttamente dalla toolbar di eBay.
Le piattaforme VoIP proprie di eBay e Google - rispettivamente Skype e Google
Talk - dovrebbero quindi essere unificate permettendo la comunicazione tra
gli utenti delle due comunità. Skype dovrebbe presto offrire la possibilità
di installare la toolbar e presenterà elementi grafici custom per accedere
alle risorse Google.
La situazione è sicuramente complicata e vede eBay al centro di partneship
trasversali con Google e Yahoo che di fatto si contendono i medesimi spazi di
mercato. EBay si avvantaggia delle risorse di uno e dell'altro competitor mentre
i due colossi della ricerca hanno a propria disposizione nuovi spazi in cui
veicolare il proprio advertising e, accedendo alla ricca comunity di eBay, hanno
un numero potenziale di nuovi utenti elevatissimo.
L'annuncio odierno in un certo senso disorienta gli addetti ai lavori: viene
fatto riferimento al "Click-to-call", alla possibile interoperabilità
tra piattaforme di comunicazione differenti, a contratti pubblicitari in esclusiva.
Sono elementi importanti che merito la giusta attenzione nel futuro prossimo
in cui dai contratti e dagli accordi si passerà alla realizzazione concreta
di nuovi prodotti e funzionalità.
A rendere importante l'accordo sono, oltre alle potenzialità fino ad
oggi dimostrate da Google e da eBay, i numeri in gioco. EBay è la piattaforma
di ecommerce di riferimento per il mercato, PayPal è direttamente collegato
ad essa come anche la comunity Skype. Google dal canto suo può far valere
l'accoppiata adsense/adwords che fino ad oggi hanno sicuramente offerto ottimi
guadagni al colosso di Mountain View. Il mercato azionario americano non ha
reagito con particolare entusiasmo e i due titoli presentano alla chiusura di
ieri minime crescite.