Nei mesi passati varie volte si è parlato del colosso Google e dei propri piani di sviluppo verso i nuovi e profittevoli settori legati al commercio elettronico. Qualche tempo fa è stato presentato Google Checkout che veniva descritto come il primo passo di Google nella realizzazione di una propria piattaforma di e-commerce. Da più parti si ipotizzava uno scenario che vedeva Google e eBay impegnate sui medesimi mercati e con strategie differenti.

Le ipotesi e le congetture relative al successo di una o dell'altra società sono però destinate a svanire in seguito a questo annuncio pubblicato nel Press Center di Google. Google ed eBay considerati da molti due acerrimi rivali siglano un importante accordo.

Google avrà l'esclusiva in merito all'advertising testuale veicolato su eBay al di fuori degli USA. L'evoluzione di questo accordo è ovviamente il cosiddetto "Click-to-call" che prevede un contatto ancor più immediato tra il possibile acquirente ed il venditore. Il terzo player di questo mercato in continua rivoluzione è ovviamente Yahoo che, è bene chiarirlo, non sta certo a guardare.

Se Google ha finalizzato un contratto di esclusiva in merito all'advertising testuale di eBay per i mercati extra-USA, è bene ricordare che Yahoo si occupa in modo esclusivo della pubblicità nell'arera USA. Anche Yahoo in passato si era dichiarata interessata al "Click-to-call" e con eBay aveva siglato importanti iniziative, una fra tutte la possibilità di accedere al motore di ricerca di Yahoo direttamente dalla toolbar di eBay.

Le piattaforme VoIP proprie di eBay e Google - rispettivamente Skype e Google Talk - dovrebbero quindi essere unificate permettendo la comunicazione tra gli utenti delle due comunità. Skype dovrebbe presto offrire la possibilità di installare la toolbar e presenterà elementi grafici custom per accedere alle risorse Google.

La situazione è sicuramente complicata e vede eBay al centro di partneship trasversali con Google e Yahoo che di fatto si contendono i medesimi spazi di mercato. EBay si avvantaggia delle risorse di uno e dell'altro competitor mentre i due colossi della ricerca hanno a propria disposizione nuovi spazi in cui veicolare il proprio advertising e, accedendo alla ricca comunity di eBay, hanno un numero potenziale di nuovi utenti elevatissimo.

L'annuncio odierno in un certo senso disorienta gli addetti ai lavori: viene fatto riferimento al "Click-to-call", alla possibile interoperabilità tra piattaforme di comunicazione differenti, a contratti pubblicitari in esclusiva. Sono elementi importanti che merito la giusta attenzione nel futuro prossimo in cui dai contratti e dagli accordi si passerà alla realizzazione concreta di nuovi prodotti e funzionalità.

A rendere importante l'accordo sono, oltre alle potenzialità fino ad oggi dimostrate da Google e da eBay, i numeri in gioco. EBay è la piattaforma di ecommerce di riferimento per il mercato, PayPal è direttamente collegato ad essa come anche la comunity Skype. Google dal canto suo può far valere l'accoppiata adsense/adwords che fino ad oggi hanno sicuramente offerto ottimi guadagni al colosso di Mountain View. Il mercato azionario americano non ha reagito con particolare entusiasmo e i due titoli presentano alla chiusura di ieri minime crescite.